【初心者向け】最近よく聞くリマーケティング広告/リターゲティング広告とは？

特定のWEBページにおけるユーザーの訪問履歴を基に、再アプローチを行う広告のことです。代表的なものとして、Googleディスプレイネットワーク(GDN)のリマーケティング広告やYahoo!ディスプレイネットワーク(YDN)のリターゲティング広告があります。少し呼び方が違いますが基本的な原理は一緒です。

リマーケティング広告ではGDNやYDNのタグを使用し、ユーザーの訪問履歴を取得しています。このタグを任意ページに設置することで、ユーザーのCookie情報を所得することができます。タグの設置されたページを通過したユーザーは訪問者としてリスト化され、このリストを基に広告を配信することで、リマーケティングを行うことができるのです。

閲覧履歴を基にターゲティングしているため、リマーケティング広告については少し怖いイメージを持たれている方もいらっしゃるかもしれませんが、マーケティングの観点から見ると非常に重要な手法だということが分かります。皆さんは普段買い物をされる際、一番始めに訪れた店で商品の購入を決められますか？恐らく、いくつもの店舗を回り、他店の商品と比較さえた上で気に入ったものを購入されていると思います。
WEBマーケティングにおいても同様のことが言えます。リスティング広告やSNS広告を活用し、ユーザーをサイトに流入させても、それだけでは十分とは言えません。検討段階のユーザーに対して、商材を再認識・再行動してもらうことが非常に重要となるのです。