【応用編】地域ごとに配信量を調節する方法

前回配信先を絞り込む地域ターゲティング[YouTube動画広告ターゲティングVol.11]の中でYouTube動画広告のターゲティングの一つとして、地域に絞った設定ができると紹介しました。それに加えて、配信単価を設定することで配信量を増やす・減らすなど表示させる頻度を調整することが可能です。入札単価調整比は割合(％)で設定しますので、「引き上げ〇％」、あるいは「引き下げ〇％」と調整することになります。こうすることで、「配信してみたけれどこの地域の配信や獲得状況が弱い」など配信した後の悩みも解消されます。

※地域の他に入札単価調整比を利用できるのは、デバイスと広告のスケジュールです。

まずは入札単価調整比の設定方法を見ていきましょう。管理画面の「地域」タブより、設定されているターゲット地域の画面が確認できます。その中の「入札単価調整比」という項目があり、調整していない場合は上図のように空白となっています。

変更したいターゲット地域の入札単価調整比の欄をクリックすると、引き上げか引き下げかプルダウンで選択でき、その横に数値が入力できます。数値を入れると、その下に例として「入札単価￥10は￥13になります」などの表示が出されます。問題なければ、そのまま保存して設定しましょう。

保存すると上図のように数値が反映されますので、どのターゲット地域の割合を変更したのかが一目で分かります。なお、調整しない場合は、数値を削除すればもとに状態に戻ります。

入札単価調整比を調整するとキャンペーン全体の平均単価が変動する可能性があります。例えば、以下を見てみましょう。

目的①特定の地域にもっと多く広告を表示させたい
→その地域の入札単価調整比を引き上げる
※強気に入札するように調整したことになるので、平均単価が上昇します。

目的②特定地域の平均単価をもう少し下げたい
→その地域の入札単価調整比を引き下げる
※平均単価が下がりますが、配信数も一緒に減少する可能性があります。

①だけの変更であれば、全体の単価は上昇することになります。単価の上昇を食い止めるには①②両方を設定してバランスを見てみるのが良いです。変更しても思ったより変わらない可能性もありますので、その際は調整比の幅を広げてみましょう。