特徴で分かる！Facebook広告と相性の良い商材・サービス

■ Facebookの媒体特徴

Facebookは2021年時点で国内アクティブユーザー数が2,600万人を超え、Twitter・Instagramに次ぐ国内の主要SNSの1つとなっています。メインユーザー層は30～50代で、主にビジネスや知り合いとの交流目的として利用されることが多い媒体です。
このことから、Facebook広告には次のような特徴が挙げられます。

• 若者向け（10～20代）の商材との相性はイマイチ
• BtoB商材との相性はベスト

■ Facebook広告特有の機能

また、Facebookは他のSNSと異なり「実名登録制」であることも特徴の1つです。
Facebook広告では、ユーザーが登録する「性別、年齢、居住地、学歴、職業、婚歴、趣味・関心」といった個人情報を頼りにターゲティングを行うことが可能です。
そのため、年齢や職業といった『正確なデモグラフィックデータ（個人情報）』を頼りにしたターゲティングが鍵となる商材と相性が良いと言えます。

ただし、Facebook広告はむやみにターゲットを絞りすぎると、配信先となるユーザーの母数が十分に確保できず、単価上昇や広告配信がうまく回らない原因となります。
Facebookは広告の最適化機能（機械学習）が優秀なので、ターゲティングはあくまで『重要な項目』のみにとどめ、残りの最適化はAIに任せた方がベターでしょう。

ここまでご紹介したとおり、Facebook広告と相性の良い商材は以下のようなものが挙げられます。

• メイン顧客層が30～50代の商材
• ビジネス関連の商材
• 個人情報に基づくターゲティングが鍵となる商材

例えば、ビジネス関連のセミナー集客や業務効率化のツール・アプリ、またオーガニック食材などの中高年層に刺さりやすい商材が考えられます。上記のすべてが当てはまっていなくても、どれか1つでも該当していればFacebook広告で成果を出せる可能性は大いにあるでしょう。

逆に、上記ポイントのいずれも該当しなければ、TwitterやInstagramなど、別媒体でより適性の高いものがあるかもしれません。
そうしたケースでは、別媒体での広告出稿を検討するか、少額予算で効果検証してみることをオススメします。