【必見】クッキーレス時代に備えたリマーケティングの代替手法【クッキーレスVol.4】

各種web広告媒体から発行されるサードパーティクッキーを利用するリマーケティング。これは複数のサイトを横断してユーザーの閲覧履歴をトラッキングし、ユーザーの興味に合わせた広告を配信することができる手法です。ユーザーの興味関心が高い商品を広告配信できるためコンバージョンに至りやすく、多くの企業が活用しています。

しかしこの手法は2023年6月終了と共に施行されるサードパーティクッキーの利用規制により、できなくなると言われています。
このまま何も対策を打たなければ、広告のコンバージョンの低下は免れないでしょう。この大きな変化に備え、次項で代替手法をご紹介します。

サードパーティクッキーの規制後のリマーケティングの代替手法として、自社保有の顧客情報を活用したターゲティングが有効です。自社で保有する顧客情報を活用することでリマーケティングに頼らず、すでに自社と接点のあるユーザーに広告を配信することが可能です。
具体的な方法として、自社で保有する顧客情報（メールアドレスや電話番号等）から顧客リストを作成し、Google・facebook等の広告媒体にアップロードすることで、顧客リストに登録されているユーザーに広告を配信することが出来るというものです。

対応可能媒体：Googleディスプレイ広告・yahoo!ディスプレイ広告・facebook広告・instagram広告・Twitter広告・LINE広告

この手法により、貴社の商品・サービスに関心を持ってくれる可能性の高い見込みユーザー群に集中的に広告を配信することができ、コンバージョンを狙うことが可能となります。ぜひ活用してみてください。

前項では顧客リストを使って自社とすでに直接接点があるユーザーにアプローチする方法をご紹介致しましたが、実は顧客リストは「新規ユーザー」の獲得につなげることも可能です。その方法とは「類似ユーザー（類似オーディエンス）」を活用したターゲティングです。この手法では、既存の顧客リストに登録されているユーザーと関心や特性が似ているユーザーが、類似ユーザーとして自動的に割り出されます。つまり既存顧客に似た特性をもつ新たな潜在顧客に広告を配信し、新規顧客の獲得を狙えるということです。
確度の高いユーザーにアプローチできるため、憶測に頼るターゲティングよりも高い効果を見込めます。新規ユーザーへの広告配信によりコンバージョンを増やしたい場合は使わない手はないでしょう。