3種類のYouTube広告、おすすめの使い分け方【インストリーム・バンパー・ディスカバリー】

ご存知、5秒でスキップ出来るようになるYouTube上で一番よく見かける動画広告枠です。

興味を持ってもらえなくて5秒でスキップされても広告費が発生しないというのが強みで、30秒以上視聴されてはじめて課金が発生する為、広告費の無駄打ちが比較的少ないです。
5秒以内に最低限の情報を盛り込めばスキップされても無料である程度認知を拡大させることができ、より詳しく知りたい人には多くの情報を与えることも出来る比較的万能な広告です。
ただし、広告をバラ撒ける数は次にご紹介するバンパー広告には敵いません。

スキップ不可で強制視聴させることが出来る動画広告枠です。ただし、秒数は6秒と短いです。その代わり、インプレッション課金制（1000回表示ごとに課金）であるため、表示回数を大きく伸ばすことが可能です。
用途はズバリ、バラ撒きです。

・特定地域の人に店舗のリニューアルオープンをとにかく知らせたい。
・キャンペーンやセール実施中であることを広く周知したい。
・商品名と見た目を広く知らしめたい。

例えば上記のような例で有効です。広告で詳細情報は伝えられなくても、バンパー広告をキッカケに認知してもらったり、検索してもらったり、来店してもらったりすることが出来れば高いプロモーション効果を得ることが可能です。

インストリーム・バンパー広告が強制的に視聴させる動画広告であるのに対し、ディスカバリー広告は動画検索画面やおすすめ動画一覧に動画が並ぶことになります。
ユーザーが自ら視聴することを選択しないと再生されないので、潜在層へのばら撒きには不向きですが、顕在層へのアプローチには非常に有効です。また、広告費の無駄打ちが極めて少ないです。
自社商品・サービスの購入に対して既に前向きなユーザーを囲い込みたい時に有効です。