【リスティング広告】設定キーワードの最適な選定方法とは？

リスティング広告ではキーワードの選定がすべてとも言えるほど、基本設定が結果に表れます。宣伝したいと思う自社商品やサービスがあった場合に、それに関連するキーワードをまとめていく必要がありますが、それが本当に効果のあるキーワードかどうかを判断するのは難しいものです。そこでまず、世間ではどういったキーワードが検索されているか調べてみましょう。GoogleAnalytycsやGoogleSearchConsoleに自社サイトを登録しておけば、普段ユーザーが自社商品やサービスをどういったキーワードも基に検索しているのかを調べることができます。表示回数やクリック数(セッション数)の上位20件ほどを見るだけでも検索の軸になっているビックワードと、それを補完するミドルワードやスモールワードが見えてくるはずです。また、GoodKeywordというサイトのサービスでは、特定のビッグワードに対して関連するミドルワードを調べることもできます。もちろんGoogleAdwordsにおいてもキーワードプランナーというキーワードを調べる機能がありますが、こちらについては次回ご紹介させていただきます。

すでに広告の飛ばし先(ランディングページ)が用意されているのであれば、こちらのページ内にどういったキーワードが埋め込まれているのかを知るのも重要です。リスティング広告では、設定したキーワードと広告文・ランディングページ内に使用されている言葉の整合性をもって品質スコアが診断されます。ランディングページのキーワードタグやメタディスクリプションタグに含まれる単語をキーワードとして登録してあげるのも、広告の質を高める上で有効になります。